Порівняльна реклама: нові умови застосування

Про те, що  «…реклама та, зокрема, порівняльна реклама, може бути вирішальним конкурентним інструментом для нових фірм, що з’являються на ринку, та для існуючих фірм, які представляють новий продукт» йшлося ще в Звіті про конкуренцію в сфері професійних послуг Комісії європейських співтовариств (СОМ (2004) 83)(1). Але до появи Закону № 286(2) в національному законодавчому полі зустрічалися доволі скудні згадки про таку рекламу. Скажімо, в ст.1 Закону № 270(3) просто було сказано, що порівняльна реклама — це реклама, яка містить порівняння з іншими особами та/або товарами іншої особи. І відповідно до ч.1 ст.11 цього ж Закону відносини, які виникають у зв’язку з порівняльною рекламою, регулюються Законом № 236(4). Зокрема, ст.7 Закону № 236 уточнювала(5), що порівняльною є реклама, що містить порівняння з діяльністю іншого господарюючого суб’єкта (підприємця). Власне, глава 2 Закону № 236, до якої входить ст.7, стосується неправомірного використання ділової репутації господарюючого суб’єкта (підприємця). А згідно з оновленою Законом № 286 ч.1 ст.33 ГКУ неправомірним використанням ділової репутації суб’єкта господарювання визнається, зокрема, порівняльна реклама, якщо в ній порушено вимоги законодавства України про рекламу, про захист від недобросовісної конкуренції або таку рекламу можна кваліфікувати як нечесну підприємницьку практику. Згідно зі ст.11 Закону № 270 відповідальність за неправомірне порівняння в рекламі несе рекламодавець. Органи, які здійснюють контроль за дотриманням законодавства про рекламу, перелічені в ст.26 Закону № 270. А ступінь відповідальності за порушення законодавства про рекламу — в ст.27 Закону № 270.

Що змінив Закон № 286

У пояснювальній записці до законопроекту(6) зазначено, що прийняття Закону № 286 забезпечує гармонізацію вітчизняного законодавства у сфері порівняльної реклами із правом ЄС (зокрема, із вимогами Директиви ЄС 2006/114/ЄС «Про введення в оману та порівняльну рекламу»(7) та Директиви щодо несправедливих торгівельних практик 2005/29/ЄС(8)). До речі, ці Директиви входять до складу Актів ЄС acquis communautaire, спрямованих на захист прав споживачів. Так, відповідно до п.(с) ст.2 Директиви 2006/114/ЄС порівняльна реклама означає будь-яку рекламу, яка прямо або опосередковано визначає конкурента або товари, або послуги, запропоновані конкурентом. А ст.4 Директиви 2006/114/ЄС перелічує умови, за яких дозволяється порівняльна реклама. Зокрема, це можливо, якщо вона:

Повна версія матеріалу доступна передплатникам
БУХГАЛТЕРІЯ
№12 від 23.03.2020
Онлайн-версія
Ви можете придбати цей випуск онлайн,
сплативши карткою через Приват24
add_shopping_cart
Придбати за 120грн.
Щоб придбати цей випуск,
зареєструйтесьабо
увійдіть до особистого кабінету
В мене вже є передплата
Якщо ви – передплатник, вам потрібно
Якщо у вас виникли труднощі з отриманням доступу,
напишіть нам на support@buh-ua.com.ua
Телефонная лилия
Безоплатні заходи
для передплатників